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吐鲁番葡萄节的意义

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   8月26日,中国丝绸之路吐鲁番葡萄节如期举行。这是吐鲁番地区举行的第十七届葡萄节。也许有人会问举办这样的节日有何意义,事实证明,它的意义是既广且深。

   现在“吐鲁番葡萄”有两个所指,一个是作为实物的葡萄;一个是作为文化符号的葡萄。这两个“葡萄”各有各的价值。符号和实物的分离是社会进入消费符号阶段必有的社会现象,人们不仅要消耗实物,更多的人在更长的时间热衷于消费符号。符号的文化内涵越丰富,符号的价值就越大。因为“吐鲁番葡萄”的符号价值,使得它一进入市场价格就比其它地方的葡萄价格高。符号的价值越大,它的市场领域就越广阔。因此,为吐鲁番的葡萄造势、造名就是个很重要的问题。造势的方法有很多种,集中举行一次包括很多具体内容的葡萄节,可以从不同的方面给吐鲁番葡萄增添符号色彩。增添葡萄的符号色彩,固然主要依赖于葡萄的质量,但很大成分上还有赖于增加符号的文化价值。一个商品符号能在大范围内为人认同不是一朝一夕的努力可以得来的。经过前几届葡萄节的造势,吐鲁番的符号声誉已经传播得很广很远,这个符号已增大了吐鲁番的吸引力,已经引起了国内外人的注目。他们把有关葡萄的学术论坛放在吐鲁番举行;把许多有关葡萄的课题放在吐鲁番研究;一些有关葡萄的学术会议也在吐鲁番举行,这正是葡萄的符号价值吸引来的。我们希望有朝一日,吐鲁番能成为中国的葡萄之都,成为我国最大的葡萄科研基地。在这里不光盛产葡萄,而且要在这里生产与葡萄有关的论文、著作、专家、学者……要把葡萄渗透在城市建设中,进入吐鲁番,满目都是葡萄的感觉,处处是葡萄的声音。吐鲁番与葡萄叠合在一起,两不相分。要达到这个目标,还需要我们做许多事,还需要我们一步一步地充实这个符号的内涵,一步一步地扩大这个符号的外延。

   吐鲁番葡萄节的活动,第一天在吐鲁番,第二天在鄯善,这两点连接起来构成了一道亮丽的风景线,在这条风景线上有高昌故城、交河故城等文物古迹;有产生过神话故事的火焰山;有伊斯兰教宗教圣地吐峪沟大峡谷;还有历史久远的克孜尔千佛洞。这些年,从吐鲁番到鄯善出现大片大片的葡萄田,那是一个绿色的海,它和沿线满山遍野的葡萄晾房一起构成了一道壮丽的景观。这两年,鄯善又在大力开发沙漠旅游,他们千方百计塑造沙漠景观。游客到了这条线上可以看见不断变换的景观,一个景观和一个景观有各自独特的内涵,百公里之内,旅游景色目不暇接。一眼看穿,一目了然的旅游景观经不起游客回味,就不能对游客产生魅力。而一个景点一旦有了神秘感就能把人吸引住。火焰山能带给人们神秘感,鄯善县旁的库木塔格沙漠是一个辽阔的空间,沙漠给人带来的神秘感更强烈,大片晾房面对看不到尽头的漫漫黄沙,想象力会把人的思绪带到沙漠深处,寻找那亘古以来就存在的神秘。神秘感是旅游景点中最有魅力的地方,由葡萄节引领,将会使吐鲁番到鄯善的旅游线路成为最吸引人的旅游线路。

   提高葡萄文化符号,需要收集各类信息,每年的葡萄节,吐鲁番都会邀请许多嘉宾,这些嘉宾来自不同领域,他们对葡萄有着各自的判断,他们都是信息的载体,他们会给吐鲁番带来大量的葡萄信息,使吐鲁番受到一次信息流的冲击。这些信息,只要我们运用得法,都可以转化为葡萄的生产力,这是很难用金钱衡量的。

  


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